Caía el sol en la calles madrileñas y empezaba la noche de la moda y el glamour en la capital. Rondaban las 8 de la tarde del día 10 de septiembre, el día elegido por VOGUE para celebrar una gran fiesta mundial. Todo comenzó con la iniciativa de la edición americana de revista como una forma de impulsar el sector en estos momentos de crisis. Pronto esta idea tomo una dimensión mundial en la que las principales capitales participarían.

La Fashion´s Night Out consistió en la apertura de tiendas en horario extraordinario para recibir a la mayor gente posible dando a conocer sus colecciones, lanzamientos de productos o simplemente presentar la marca ante el gran público.

En Madrid eran muchos los establecimientos que se apuntaron a esta iniciativa. La ciudad quedó dividida en 3 zonas. La zona A situada en la calle Ortega y Gasset donde encontramos tiendas como Chanel, Hugo Boss, Armani, Tiffany&Co y Gucci. Además aquí estaba situada la carpa Vogue y todo el epicentro de la actividad social del evento.

La zona B abarcaba el Barrio de Salamanca y La Plaza de la Independencia con marcas como Amaya Arzuaga, Missoni, Etro, Carolina Herrera, Custo Barcelona, Guess, Hoss , H&M y la mayoría de los diseñadores españoles.

Por último en la zona C, situada en el centro, contaba con tiendas y espacios con moda moderna y algo más alternativa. Locales como Yube, Benny Room, Pez y Hato recibieron a sus visitantes en un ambiente más íntimo y menos saturado que las tiendas de las otras dos zonas ofreciendo el verdadero ambiente y la esencia de esta noche tan especial.

Los locales agasajaron a sus invitados ofreciendo cava, conciertos, dj´s , regalos, fiestas sushi, ediciones limitadas de sus productos a bajo precios… todo era poco para aclamar al público y dar un ambiente mayor de fiesta y celebración.

El evento contó con una gran aceptación y fue un absoluto éxito de convocatoria por parte de Vogue que acercó al gran público las grandes marcas de la moda. Entre los asistentes había muchas cellebrities, algunas invitadas por las firmas de las que son imagen y otras por la propia revista. De esta forma personajes como Beatriz de Orleans, Nati Abascal, Pedro Almodovar o Carmen Lomana entre otros, dieron el toque de glamour a la noche.

Pero no todo fue mágico y especial, la fuerte campaña de promoción que hizo Vogue provocó una masiva asistencia a las tiendas. La llamada “milla de oro” de la capital se llenó de gente poco habituada a la asistencia a tiendas de alta gama. Buscaban conseguir regalos por simples que fueran, hacerse fotos con diseñadores, probarse unos “Manolos” para poder presumir ante sus amistades o comer hasta llenarse y beber hasta perder el sentido.

 Imagen de la noche.

¿Era este el verdadero objetivo de Vogue? Siempre quedará la intriga de saber si realmente pretendían que tiendas como Channel tuvieran cola a su puerta, grandes aglomeraciones para conseguir un detalle de una gran marca solo para poder presumir de bolsa o que se persiguiera a los famosos como si de una estampida de “paparazzi” se tratara.

Quizá sea que a la organización se le fuera de las manos el número de invitaciones entregadas pensando que no habría tantísima concentración de gente en un solo sector. O a lo mejor no contaban con que la decoración especial, las luces, las pantallas gigantes o las alfombras rojas generarían una reacción de absoluta locura en los asistentes que por un día saciaban sus aspiraciones de lujo y grandeza.

No sabemos qué opinión han tenido las grandes marcas, si esto lo único que hace es degradar su imagen o si en épocas de crisis todo vale y con tal de que se hable de uno es suficiente.

Se podría decir que esto es lo que llamamos democratización de la moda, acercar a todo el mundo las grandes firmas de lujo, hacer accesible todas las tendencias. Antes de esto se encargaban grandes cadenas como Zara, Mango o H&M, ayer el artífice fue Vogue.

Habrá que esperar al año que viene para resolver estas incógnitas. De momento nosotros nos quedamos pasando la resaca generada por la noche de la moda y a la espera de que el glamour vuelva a Madrid, pero esta vez, si pudiese ser, que llegue de la forma que lo ha hecho en New York o en Milano.